Le rugby sort des terrains

L’événement de la semaine dans le Journal du Textile a pour titre « le rugbywear a déjà gagné la coupe du monde ». Trois pages, écrite par Odile Mopin, consacrées au rugby et son impact dans la société.

Après lecture voici un résumé de ce qui m’a parut intéressant :

Tout d’abord place aux chiffres !

D’après une étude réalisée par Sportlab Group (société d’analyse et de conseil marketing de l’univers du sport) 44% des Français disent suivre le rugby en général et 67% déclarent avoir une très bonne ou une assez bonne image de ce sport. Des chiffres qui témoignent de l’engouement de plus en plus présent pour le ballon ovale.

Selon l’institut d’étude Npd Group qui a fait une comparaison entre les supporters du foot et ceux du rugby, sur ces trois dernières années en France, le rugby attire un peu plus de Csp+ que le football. 28% du chiffre d’affaires sur les maillots de rugby provient des cadres et des professions intellectuelles moyennes ou supérieures. Ce ratio est de 14% pour les maillots de football.

Ce qui ressort également de l’Univers de l’Ovalie ce sont les valeurs qui lui sont rattachées. Pour les Français 60% des valeurs qu’ils citent sont positives. Les voici dans l’ordre : Esprit de jeu, fair-play, notions de performances, de puissance physique, esprit collectif, solidarité, courage, effort, endurance et pour finir honnêteté et virilité.

Le rugby et son image

Comme élément de réponse à ce phénomène l’article cite Bernard Laporte, ancien sélectionneur de l’Equipe de France, ancien secrétaire d’Etat aux Sports et entraîneur depuis peu du Rugby Club Toulonnais : « Le rugby, c’est l’engagement, la solidarité, le fair-play, la notion de combat collectif pour la victoire, et, dans un monde de plus en plus égoïste, ce sont des repères qui font écho. » Il précise également qu’il s’agit d’une « excellente école de la vie ».

Pour Mohamed Hazene, directeur du pôle Etudes chez Sportlab Group « ce sport n’est plus perçu comme un sport violent mais comme un sport physique, drainant ainsi une bonne image de la masculinité. »

Le rugby et la mode

L’image du rugbyman a également évolué pour arriver à celle du « macho-glamour ». Pour Elsa Lauby, directrice générale de Serge Blanco « les rugbymen ont vu leur image devenir glamour ! Et leur emblème, le polo de rugby, l’est devenu également ».

Un terme a été crée pour désigner ce phénomène vestimentaire issu de l’Ovalie : le « rugbywear » qui s’inspire de l’univers de ce sport, de son histoire et des ses valeurs. Ce terme a également des connotations de décontraction, de confort sans faire l’impasse sur l’élégance.

Les marques les plus emblématiques sont bien sur Eden Park et Serge Blanco, mais depuis quelques années de nombreuses autres griffes ont vu le jour tel que Ruckfield, Jus de Chaussettes, Otago, BK9  ou encore Demi de Mêlée pour ne citer qu’eux.